明峰MinFound医疗 品牌战略整合与品牌形象策划设计

 
 
行业: 医疗健康
项目: 品牌策划与形象提升,品牌取名,品牌形象设计,VI设计,广告宣传设计,产品形象拍摄与制作
 
 
改造创新 揭开战略序幕
 
背景:明峰医疗系统股份有限公司是一家专注于高端医学影像设备的研发、生产、销售和服务的中美合资高科技公司。明峰医疗在美国的研发机构为FMI 
Technologies,Inc.,拥有多位业界权威科学家和多项世界领先的专利技术。明峰医疗以打造世界一流影像产品为目标,已成功开发出具有自主知识产权的16
排CT、16排PET-CT。 产品性能和图像质量都达到了国际一流水平,并被委以十二五国家科技支撑计划两个重大科技项目承担单位的重任。未来明峰医疗的
128排CT和128排PET-CT也将会陆续面世。
 
 
 
 
 
扬长避短 全面提升品牌格调
 
首先可以肯定,明峰医疗具有良好的优势条件,且扎根颇深。所以,本次的改造应当因势利导,对现有形象进行整合策划与和重塑,延续品牌原本的特色和闪光点,
而绝可能完全推翻;就好比改装一栋房子,可以翻新,但不能拔出地基彻底重建。
 
 
 
图形寓意生命力、吉祥、健康;英文更加有深意
 
在既定中文名为“明峰”后,为适应国际化的发展,得要有个相匹配的英文名吧。所以后面在考虑中,也花了不少时间来研究,最后确定
“MinFound”最小的、
微量的被
发现了!刚好符合企业产品研发的高度一致了。所以英文名意思与影像探索存在紧密关系,而且也也中文谐音,
品牌名“MinFound明峰”由此而得。
 
 
经过沟通调研,荣锐团队整理出品牌的主要优势:

1、在行业内已积累一定实力和口碑,业界地位、公众认知度不低。
2、品牌本土与国际化契合度较好,能体现一定的地域文化,并走向全球,迎合大众的要求。
3、自身有独特的、成熟的经营管理理念与研发实力,使出品性价比与企业形象占居至高点上。
4、品牌重塑后,建起完善的医疗品牌形象,设立研发、生产各基地,并解决科研发展和品质保证问题。
 
 
 
 
同时,从品牌把脉中,我们对旧形象的不足进行归纳。可以说,我们的大致目标是,将一个俗气的随性的企业变成了高大上、国际化品牌企业。
 
 
 
 
 
 
挖掘本质 独特风格
 
在确立新形象的方向时,我们遵循扬长避短的思路,选择回归并尊重品牌本质,通过紧扣明峰医疗的定位、特色及内涵,提炼出三大关键词——“关爱健康,细致
入微;科技领先,给生命承诺;普及高端技术,惠及大众。”此乃品牌的灵魂精髓与人文色彩之所在,为文案、设计的展开和势提供了必要的参考依据。
 
 
 
 
1、“关爱健康,细致入微”:显著的有亲情标签,它表明明峰是来自医疗领域、专注生命健康的品牌,蕴含的亲情与关怀、无微不至的精神。扎自己的主
业务医学影领域,享有得天独厚的优势,所以应当以振兴民族医疗设备行业为己任,努力打造成为世界一流影像产品供应商。
 
 
 
 
 
2、“以科技领先,给生命承诺”是宾至如归的印象和体验感。品牌以简洁、大气的风格和出色的成本控制,让国内外各级医院享受高性能、高质的产品,
以及为患者提更安全、更便捷的服务,这与企业的崇尚自主研发、追求市场国际化的观念相符。
 
 
 
 
3、“普及高端技术,惠及大众”代表明峰对产品质量的严格而极致的追求。特别是高端医疗设备涉及到医药、机械、电子、材料等多个领域,是一个多学科交
叉、知识与资金密集的高新技术产业,生产工艺相对复杂,进入门槛较高。很多关键技术还被发达国家大公司所垄断,现在我国医疗设备生产水平只相当于发达
家15年前的水平,术工艺、生产规模和品牌的竞争力都相对较弱,特别是核心技术,已经成为国内企业无法绕过的个障碍。外资企业占据市场主导地位,
同时高昂的设备最终转嫁给了消者,导致国内百姓看病难、看病贵的社会问题日趋凸显。
 
 
 
 
这也是明峰高层一直提倡的理念,相信随着明峰医疗生产规模的扩大及产品在全球的普及,必将为全人类的医疗、卫生事业带来深远的影响。至此给用户带来
不同凡响的体验,亦有助于增加品牌印象分。