华大基因健康科技 品牌形象整合与设计

 
行业: 医疗健康
项目: 品牌形象整合,标志设计,VI系统设计网站优化提升,宣传设计,品牌包装设计
 
 
 
背景:华大成立于1999年,是全球最大的基因组学研发机构。华大以“产学研”一体化的创新发展模式引领基因组学的发展,通过遍布全球的分支机构与产业链
各方建立广泛的合作,将前沿的多组学科研成果应用于医学健康、农业育种、资源保存等领域,推动基因科技成果转化,实现基因科技造福人类。华大基因研究
院还负责组建我国第一个国家级综合基因库——国家基因库,将更有效地保护、开发和利用中国宝贵的遗传资源,维护国家生物信息安全,提升中国在生物技术
领域的战略制高点。通过建立世界领先的高端仪器研发和制造平台、大规模测序、生物信息、基因检测、农业基因组、蛋白组等技术平台和大数据中心,结合其
独特的创新教育和人才培养模式,华大践行基础研究、产业应用和教育实践的并行发展 。在“科技合作”、“科技服务”、“医学服务”、“人人服务”、“终
生服务”的发展路径中, 创新推动基因产业乃至生命经济的腾飞发展!华大被顶级学术期刊《自然》评为“世界领先的遗传学研究中心”和“基因组学、蛋白质
组学和生物信息分析领域的领头羊”。还自主研发了多项软件工具、实验设备,并建立了庞大的数据库应用系统。2015《自然》全球产业机构合作排名首位,
《自然》和《科学》的发表指数排名全国第三。
 
我们的使命、愿景——基因科技造福人类
我们的核心价值观——解读生命奥妙 谱写产业华章 体验精彩人生
 
 
 
 
 
全面提升品牌格调
首先可以肯定,华大基因科技具有良好的优势条件,且扎根颇深。所以本次的改造应当因势利导,对现有形象进行整合策划与和重塑,延续品牌原本的特色和闪光点。
 
图形寓意生命力、生物、科技、健康;英文更加简洁、有深意,经过沟通调研,荣锐团队整理出品牌的主要优势:
1、在行业内已积累一定实力和口碑,业界地位、公众认知度不低。
2、品牌本土与国际化契合度较好,能体现一定的地域文化,并走向全球,迎合大众的要求。
3、自身有独特的、成熟的经营管理理念与研发实力,使出品性价比与企业形象占居至高点上。
4、品牌塑造后,建起完善的生物科技品牌形象,设立研发、生产等基地,并解决科研发展和品质保证问题。
 
 
 
 
项目挑战
大健康科技大潮来临,已成为全球战略,行业发展势头强劲,已在各领域得到广泛应用。大健康科技的发展,需要软件、硬件、服务的支持形成生态系统,这为
众多不同行业领域企业的发展提供了良好的市场机会,群雄逐鹿。行业的竞争升温驱使行业走向理性化、规范化,业内友商竞争意识提高,品牌意识逐渐增强,
告别野蛮生长。作为生物科技技术领域佼佼者的华大基因,如何在激烈的竞争环境中保持优势,建立起极具竞争力的品牌形象,正是此次荣锐品牌团队需要为客
户解决的一个重要挑战。
 
 
 
 
解决方案
品牌从好名字开始,即定中文“华大基因”后,直接体现品牌的行业属性,英文以The Beijing Genomics Institute 缩写为BGI,更有利于品牌在发展初期快速
被目标受众获取,降低沟通成本;作为新品牌定位的一部分,品牌口号“基因科技造福人类”。新的品牌口号根植于华大基因的一贯理念,即只有基于对人类需
求和渴望深入洞察的创新才是有意义的。
 
 
 
 
推陈出新 展现应有面貌
经历一番紧锣密鼓的设计、沟通与修改,的系统化形象新鲜出炉。在标志方面,继承了原有的整体造型,并对字体作优化,使其更贴合品牌特质。
 
 
 
项目成果
通过系统性的品牌形象整合设计与执行,华大基因能从原来强烈的科技感华丽蜕变为彰显前沿、大气、稳重、沟通力强,为品牌未来的发展奠定了有利的基础。
作为一个科技公司带来与人们息息相关的创新,并推动未来的成长。致力于透过创新,让更多的人能享受到可负担的生物科技服务;同时华大基因能已开展市
场及行业布局工作,为成为真正的领导品牌而努力。