先健科技Lifetech 品牌形象整合规划设计

 
 
行业: 医疗健康
项目: 品牌形象全面建设,年度设计服务,品牌标志设计,品牌形象VI设计,企业宣传设计,活动策划,海报设计,产品拍摄,网站优化
 
 
 
 
 
 
背景:先健科技公司是业内领先的心血管微创介入医疗器械供应商,集研发、制造和销售于一体,其高品质的、具自主知识产权的创新型产品畅销全球80多
国家,分销商网络广泛覆盖欧洲、南美洲、亚洲、非洲等地,目前为全球第二大、金砖四国最大的先心病封堵器供应商。2011年11月,先健科技公司于香
联合交易所成功上市。2012年10月,先健科技公司与全球顶尖医疗器械公司美国美敦力公司建立战略合作关系,美敦力成为先健科技公司的战略股东。双
于2014年扩大战略合作,共同致力于在中国推出世界一流品质的、先健科技自有品牌的植入式心脏起搏器。
 
未来,先健科技公司将继续以创新为灵魂,合作为基石,担当为态度,执行为准则,认可为目标,为全球医生和患者提供优秀的创新型心血管微创介入医疗
器械产品,并将以不断丰富的产品组合,不断提升的质量水平,不断完善的医患服务,推动全球医疗事业的卓越发展。
 
愿景:成为心血管领域全球领先企业。
使命:为全球医生和患者提供安全创新的心血管医疗器械。
 
 
 
 
 
 
以创新为灵魂,不断丰富的产品组合
 
 
提要
 
如同所有医疗产品一样,心血管微创医疗器械虽然在各大医院广泛使用,医疗作用也明显提高,但其整体形象表现无法让人鲜明感知。荣锐团队打造的“先
健科技Lifetech”通过独特的品类创新引导核心受众的情感共鸣,以此突破心血管微创介入医疗器械的市场迷局,快速凝聚核心受众的信任、认同与关注,
成功打造中高端心血管微创介入器械营销新蓝海。
 
 
 
 
  
创新:以创新为灵魂,不断探寻新思路与新方法,追求更新的技术和更好的质量管理体系,对产品、工艺、技术、管理模式进行持续改进与突破。
合作:以合作为基石,以团队利益及目标优先,通过公司各部门高效沟通与通力合作,以及与医学专家、经销商、供应商之间的互动,生产品质精良的医疗器械产品。
担当:以担当为态度,每一位先健人积极发挥主人翁意识,以公司发展为己任,以患者生命质量为最高目标,不断提高工作效能,促进行业技术与产业进步。
执行:以执行为准则,强化执行意识,端正执行态度,形成企业的系统执行力,最终形成目标明确、注重实现、简洁高效、监督有力的执行文化。
认可:以认可为目标,以尊重为基础,促进企业、员工和医生的共同发展,实现企业与员工的相互认可,赢得外部客户及公众对先健的信赖。
 
荣锐的团队拥有十余年品牌营销经验,可以说见证了中国医疗器械行业所有品牌的起起落落,拥有丰富的渠道经验、行业资源。先健科技也清晰地意识到医
疗产品带来的价值,却不愿意继续沿用医疗器械行业的惯用的烧钱手法,而是希望用独特的品牌战略,为建立可持续的品牌成长之路。经过品牌咨询、创意
机构的沟通,最终荣锐团队对医疗器械市场的清醒分析以及对品牌的独特见地让他们眼前一亮。
 
 
 
  
 
思路
 
荣锐团队一向不认同盲目炒概念与大手笔媒体投放的推广形式。受众的思维是前进变化的,认知心血管微创医疗器械只会越强,不加创新、一味砸钱的老做
法,不但效果差,而且会毁了企业品牌的形象,对企业本身来说也是严重的资源浪费。在深入研究了心血管微创医疗产品、市场等大量资料之后,我们愈加
相信,有更省钱而有效的办法来建立我们独特的品牌优势。
 
 
 
 
做法
 
在质量方针方面:“承诺符合法规要求,提高质量管理体系的有效性,为全球医生和患者提供安全创新的心血管医疗器械。”公司制造系统秉承,高标准质
量意识,高度服从,高效执行的理念,汇集了一批从一线操作工到各级专业技术及管理团队的高素质严要求的员工。大家深切懂得公司从事的是高尚而又高风
险的植入性医疗行业,质量保证对公司声誉影响和患者健康安全的重要性。持续开展的QCC及金点子培养了全员参与改善的质量及成本控制意识。逐步完善的
跨产品多技能培训机制及储备梯队管理人员制度,是公司持续发展的强大动力和保障。公司完善的流程及系统化管理模式,先进的设备设施,灵活而快速的生
产方式是获得客户满意度和订单个性化需求的坚强基石。
 
在视觉形象上,更大胆建立符合高端的品位形象,以“稳重、科技”为核心的视觉形象,既传达了国际化的简约气质,又保留了现代感的视觉符号,形成鲜明
识别的同时,也成功打造了低调稳健的品牌个性。无论是产品包装还是推广海报,都打破了医疗行业千人一面的形象,为先健科技Lifetech品牌“为全球医生
和患者提供安全创新的心血管医疗器械”的长期战略奠定了坚实基础。 
 
 
 
 
影响
 
从品牌商标到企业上市,从用户描述到产品讲述,荣锐项目组将先健科技品牌塑造的每一个环节丝丝入扣,建立了一套紧凑而完整的品牌体系。随着市场策略
的逐步成形,已赢得经销商及用户高度认同,结果为我们的全盘策略给予了充份的肯定。