经方医疗InnoFine 品牌形象全面建设与升级

 
行业: 医疗健康
项目: 品牌形象全面建设,品牌命名,品牌标志设计,品牌形象VI设计,企业宣传设计,海报设计,产品拍摄,网站优化
 
 
一、经方医疗简介
经方医疗是中国领先的超声介入产品制造商。公司致力于超声介入领域产品的研发和生产,产品涵盖各种超声品牌的金属穿刺架、塑料
穿刺架等产品,公司设计人员具有长期从事超声临床以及超声研发的工作背景,致力于对临床需求的深刻理解,并将这种理解通过持续
创新的方法加以实现,从而创造出众多适合临床需求、好用、易用、高性价比的超声介入产品。
 
 
 
二、背景洞察
1、经方医疗需要升级为高附加值的消费者品牌,把企业品牌资产更有效转化为对供应链的溢价能力,转化成对相关品类的并购品牌输出。
2、经方医疗的部分品牌文化内容需要顺应新生代消费者时代升级,需要与内部员工和外部消费者进行更富亲切感和创新的互动交流。
3、经方医疗需要从民营医疗市场积累足够的市场份额和品牌影响力,进而强势赢得公立医院系统集中采购中的更多订单。
4、经方医疗产品涵盖各种超声品牌的金属穿刺架、一次性穿刺架、穿刺针、活检针、一次性耦合剂及超声探头保护套等。快速响应客
     户需求,为客户提供从需求采集、方案定制、加工制造、售后等一整套服务。产品跨度大,企业与产品品牌模式需要重新规划。
5、经方医疗线上线下融合的新产品运作,尤其是经方现有的部门设置和流程体系,需要变革,真正做到以市场为导向,以用户为导向。
6、经方医疗现有品牌管理的部门职责、岗位设置、工作流程等需要优化,借鉴对标企业,建立并完善经方医疗的品牌宪法。
7、经方医疗面对品牌文化的内容升级和新媒体传播需要全面升级。
8、经方医疗品牌文化体系的升级,自然需要对经方医疗VI体系进行优化升级。
 
 
 
三、品牌文化升级
1、品牌定位:中国领先的超声介入产品整体解决方案,与品牌定位匹配的未来品类拓展战略。
2、品牌核心价值:创新科技,精益求精。
3、品牌形象:专业而精干的创新者。医生在医护领域的卓越表现有赖于我们提供的专业设施,让医护人员可以全神贯注实施救护,让病
     患以最信任的心态接受救治,恢复健康。
4、品牌个性:创新的、专业的、卓越的
5、品牌口号:创新科技,精益求精
 
 
 
在创新中超越,精益求精,以匠人精神立业。
科研是驱动经方发展的源动力。经方吸纳行业顶尖人才,铸就研发高端团队,研发实力始终居于国内前茅。公司设计人员从实际应用出发,
先后开发出专业化、个性化、创新性的各类产品,并以高效和贴心的服务迅速获得了客户的认可。公司通过独立开发或与国内顶级的医院的
合作,完成了众多专利产品。
公司研发和制造GE、飞利浦、东芝、西门子、日立-阿洛卡、百胜、索诺声、三星、声科、优胜、迈瑞、开立、汕超、爱飞纽、汇影、华声、
ECM、理邦等各种品牌探头穿刺架。
 
 
 
企业文化与品牌高度
文化是企业持续发展的命脉,为企业的发展提供了源源不断的动力。
 
企业精神:诚信 务实 合作 创新
愿景:成为全球介入医疗行业持续创新的卓越企业。
使命:基于对临床需求的专业把握,依靠持续的创新能力和团队协作精神,为客户提供安全可靠、高性价比的介入医疗产品和高效快捷的服务。
核心价值观:开拓创新,追求卓越,精益求精,成就客需。
企业人才观:把有能力、愿效力并不断改进自己的员工视为人才
 
 
 
四、经方LOGO和VI应用升级
1、升级前LOGO
2、升级后LOGO
3、品牌升级后的LOGO应用(网站、大楼、手提袋、信封、吉祥物)
 
 
 
五、营销管控升级
1、经方升维控销体系完善
2、经方品牌、产品、营销的价值联动
3、经方形象升级建议:包装、终端、陈列
4、营销举措五大思路亮点
 
 
 
六、创作与提案过程
荣锐的团队拥有十余年品牌营销经验,可以说见证了中国医疗器械行业所有品牌的起起落落,拥有丰富的渠道经验、行业资源。经方医疗也
清晰地意识到医疗产品带来的价值,却不愿意继续沿用医疗器械行业的惯用的烧钱手法,而是希望用独特的品牌战略,为建立可持续的品牌
成长之路。经过品牌咨询、创意机构的沟通,最终荣锐团队对医疗器械市场的清醒分析以及对品牌的独特见地让他们眼前一亮。
 
 
 
品牌腾飞高度
经方以科技创新、优质产品和全方位为客户着想的服务作为品牌的有力支撑,做中国超声介入领域产品的领航者,致力于打造中国医疗器
行业的国际化品牌。
未来的超声介入市场,巨大而广阔;未来的行业竞争,日趋激烈。公司以超声介入领域产品为主,积极稳妥地发展衍生产品、增值服务及
它产品,尽快实现多元化经营,成功打造一个生命力强劲的经方品牌。实现品牌扩张和企业规模的跳跃升级,向国际化现代企业迈进。
 
 
 
思路
荣锐团队一向不认同盲目炒概念与大手笔媒体投放的推广形式。受众的思维是前进变化的,认知超声介入产品只会越强,不加创新、一味
钱的老做法,不但效果差,而且会毁了企业品牌的形象,对企业本身来说也是严重的资源浪费。在深入研究了医疗产品、市场等大量资
料之后,我们愈加相信,有更省钱而有效的办法来建立我们独特的品牌优势。
 
 
 
做法
大家深切懂得公司从事的是高尚而又高风险的植入性医疗行业,质量保证对公司声誉影响和患者健康安全的重要性。持续开展的全员参与
善的质量及成本控制意识。逐步完善的跨产品多技能培训机制及储备梯队管理人员制度,是公司持续发展的强大动力和保障。公司完善
的流程及系统化管理模式,先进的设备设施,灵活而快速的生产方式是获得客户满意度和订单个性化需求的坚强基石。
在视觉形象上,更大胆建立符合高端的品位形象,以“专业、专注、科技”为核心的视觉形象,既传达了国际化的简约气质,又保留了现
感的视觉符号,形成鲜明识别的同时,也成功打造了低调现代的品牌个性。无论是产品包装还是推广海报,都打破了医疗行业千人一面
的形象,为经方医疗品牌“为全球领先的超声介入产品制造商”的长期战略奠定了坚实基础。
 
 
 
影响
从品牌商标到产品上市,从用户描述到产品讲述,荣锐项目组将经方医疗品牌塑造的每一个环节丝丝入扣,建立了一套紧凑而完整的品牌
系。随着市场策略的逐步成形,已赢得经销商及用户高度认同,结果为我们的全盘策略给予了充份的肯定。
 
 
end.